{"id":5322,"date":"2021-10-10T08:26:10","date_gmt":"2021-10-10T11:26:10","guid":{"rendered":"https:\/\/7ports.com.br\/?p=5322"},"modified":"2021-10-10T08:54:14","modified_gmt":"2021-10-10T11:54:14","slug":"5322","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/7ports.com.br\/?p=5322","title":{"rendered":"Marcas Brasileiras Mais Valiosas"},"content":{"rendered":"\n
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BrandZ Brasil traz ranking das 25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Marcas Mais Valiosas do Brasil de 2020 crescem 4%<\/p>\n\n\n\n

09 de Setembro de 2020 | 15h10<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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O Brandz, ranking da Marcas Mais Valiosas do Brasil leva em considera\u00e7\u00e3o o valor financeiro (dados da bolsa e da Bloomberg) e o valor de contribui\u00e7\u00e3o da marca, que \u00e9 a propor\u00e7\u00e3o do valor financeiro de uma marca gerado por sua capacidade de aumentar o volume de compra e carregar um premium price (metodologia Kantar)<\/p>\n\n\n\n

A Kantar<\/em> <\/strong>e a WPP<\/em><\/strong>lan\u00e7am hoje o novo ranking Brandz Brasil<\/em><\/strong> com as 25 Marcas Mais Valiosas de 2020<\/strong>, em parceria com o jornal Meio & Mensagem<\/em><\/strong>. Neste ano, mesmo diante de um cen\u00e1rio adverso gerado pela crise da Covid-19, as marcas brasileiras tiveram um incremento de 4%, somando US$ 55,7 bilh\u00f5es de d\u00f3lares no valor total das marcas.  <\/p>\n\n\n\n

Esse cen\u00e1rio adverso est\u00e1 representado nas Top 3 marcas do ranking:  O Ita\u00fa, com um valor de US$ 8.268 bilh\u00f5es, assumiu a lideran\u00e7a e se manteve est\u00e1vel no valor de marca, declinando apenas 1% se comparado a 2019.  Skol, segundo lugar no ranking, com US$ 6.797 bilh\u00f5es, e Bradesco, terceiro lugar, somando US$ 6.137 bilh\u00f5es, tamb\u00e9m apresentaram queda em seus valores de marca quando comparados a 2019. <\/p>\n\n\n\n

Confira o Top 10: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ranking <\/strong><\/td>Marca <\/strong><\/td>Categoria <\/strong><\/td>Valor de Marca    2020  <\/strong> (bi $) <\/strong><\/td>Valor de Marca    2019 <\/strong> (bi $) <\/strong><\/td>Varia\u00e7\u00e3o do valor de marca <\/strong><\/td><\/tr>
1 <\/td>Ita\u00fa <\/td>Institui\u00e7\u00e3o Financeira <\/td>8.268 <\/td>8.368 <\/td>-1% <\/td><\/tr>
2 <\/td>Skol <\/td>Cerveja <\/td>6.797 <\/td>7.253 <\/td>-6% <\/td><\/tr>
3 <\/td>Bradesco <\/td>Institui\u00e7\u00e3o Financeira <\/td>6.137 <\/td>9.468 <\/td>-35% <\/td><\/tr>
4 <\/td>Magazine Luiza <\/td>Varejo <\/td>5.111 <\/td>2.287 <\/td>124% <\/td><\/tr>
5 <\/td>Brahma <\/td>Cerveja <\/td>3.720 <\/td>3.781 <\/td>-2% <\/td><\/tr>
6 <\/td>Globo <\/td>Canais de TV <\/td>3.295 <\/td>3.624 <\/td>-9% <\/td><\/tr>
7 <\/td>Antarctica <\/td>Cerveja <\/td>2.558 <\/td>2.672 <\/td>-4% <\/td><\/tr>
8 <\/td>Renner <\/td>Varejo <\/td>2.273 <\/td>1.903 <\/td>19% <\/td><\/tr>
9 <\/td>Amil <\/td>Cuidados da sa\u00fade <\/td>2.050 <\/td>1.840 <\/td>11% <\/td><\/tr>
10 <\/td>Sadia <\/td>Bens de Consumo <\/td>1.637 <\/td>1.339 <\/td>22% <\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

A batalha dos bancos para se manter no topo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apesar de tomarem dois dos tr\u00eas primeiros lugares do ranking, as institui\u00e7\u00f5es financeiras enfrentaram uma batalha para se manter no topo. O contexto do neg\u00f3cio j\u00e1 estava sendo afetado antes mesmo da pandemia da Covid-19, com o governo diminuindo drasticamente a taxa de juros, e o avan\u00e7o das fintechs \u2013 que cada vez mais est\u00e3o ganhando espa\u00e7o de forma bastante disruptiva.  <\/p>\n\n\n\n

\u201cNesse processo, muitas marcas investiram para mitigar esses danos, ao mesmo tempo que criaram campanhas e posicionamentos para se manterem como a escolha dos brasileiros<\/em>\u201d, diz Silvia Quintanilha<\/strong>, vice-presidente de atendimento da Kantar Brasil<\/em><\/strong>. Especificamente no caso dos bancos, apesar do contexto, o Ita\u00fa mant\u00e9m o valor de seus ativos intang\u00edveis, possibilitando sua chegada ao primeiro lugar pela primeira vez nos 14 anos do ranking.   <\/p>\n\n\n\n

Varejo e Bens de Consumo ganham destaque em 2020<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os destaques do ano foram os setores de Varejo e Bens de Consumo com crescimentos expressivos em rela\u00e7\u00e3o a 2019 de 72% e 14%, respectivamente. \u201cMarcas que sa\u00edram na frente com a experi\u00eancia digital, inova\u00e7\u00e3o e relacionamento mais pr\u00f3ximo com o consumidor conseguiram ter uma performance melhor, criando conex\u00e3o com seu p\u00fablico<\/em>\u201d, afirma Silvia. \u201cNeste per\u00edodo de pandemia, \u00e9 importante que as marcas n\u00e3o se distanciem de seus consumidores. Quando a crise passar, quem estar\u00e1 na mente deles ser\u00e3o as marcas que se mantiveram presentes<\/em>\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Entre as marcas de Varejo, a Magazine Luiza aparece em quarto lugar esse ano, com US$ 5.111 bilh\u00f5es em valor (+124%) e a Renner, na oitava posi\u00e7\u00e3o, com crescimento de 19%, somando US$ 2.273 bilh\u00f5es em valor de marca. A Magalu investiu em tecnologia dentro de casa \u2013 um grande diferencial competitivo – redes sociais e log\u00edstica, melhorando a experi\u00eancia do cliente e atraindo mais vendedores para o seu marketplace. Ela tamb\u00e9m possibilitou que pequenas e m\u00e9dias empresas pudessem ter acesso ao canal de distribui\u00e7\u00e3o da Magalu. A Magazine Luiza se reinventou saindo de um modelo de vendas de eletrodom\u00e9sticos para um modelo de marketplace \u2013 concorrendo com Amazon. Hoje \u00e9 o maior case de transforma\u00e7\u00e3o digital e ominichannel no pa\u00eds.  <\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 no segmento de Bens de Consumo, a Sadia se destaca em d\u00e9cimo lugar com alta de 22%, totalizando US$ 1.637 bilh\u00f5es em valor de marca, e a Seara, que teve um salto de 35%, se comparado a 2019, somando hoje US$ 827 bilh\u00f5es em 18\u00ba lugar. Seara focou em sortimento de produtos de maior valor agregado e crescimento de volume. Ao longo de 2019, foram lan\u00e7ados mais de 80 SKUs (Stock Keeping Unit, ou Unidade de Manuten\u00e7\u00e3o de Estoque). J\u00e1 a Sadia continua sendo a marca mais valiosa de alimentos, expandindo seu portf\u00f3lio e linhas de produtos. <\/p>\n\n\n\n

Metodologia do ranking Brandz Brasil: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Brandz, ranking da Marcas Mais Valiosas do Brasil leva em considera\u00e7\u00e3o o valor financeiro (dados da bolsa e da Bloomberg) e o valor de contribui\u00e7\u00e3o da marca, que \u00e9 a propor\u00e7\u00e3o do valor financeiro de uma marca gerado por sua capacidade de aumentar o volume de compra e carregar um premium price<\/em> (metodologia Kantar).<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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